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La RSE y la generación de nuevos emprendimientos

Entre los cambios ocurridos en la sociedad últimamente,  sobresalen la creciente importancia adquirida por los valores sociales y el compromiso de los individuos con la preservación del ambiente y la gestión de recursos no renovables de manera de dejar a las próximas generaciones un mundo, al menos, en las mismas condiciones que en las cuales lo habitamos hoy.

            Ante este panorama mundial, y más aún estando inmersos en una crisis de magnitud gigantesca, se hace necesario revalorizar el concepto de RSE como un elemento fundamental para el desarrollo de empresas sanas.

Parte de las causas de la presente crisis se debe al manejo inescrupuloso de bienes e información corporativa por parte de directivos guiados por el principal objetivo de maximizar los beneficios (en muchos casos de los propios ejecutivos), que van desde la manipulación comunicacional a los clientes mediante un marketing mal entendido, hasta la directa tergiversación de los estados contables o la comisión de fraudes multimillonarios.

Uno de los temas que preocupa a la RSE es sin duda la inclusión de la ética empresarial dentro de las operaciones de las compañías como principio rector de sus acciones. Es por esto que vale rescatar a la RSE como uno de los componentes esenciales de las compañías.

            Habiendo llegado a este punto, vale la pena hacer una comparación entre el desarrollo del concepto de la RSE en las organizaciones y la adquisición de conocimientos en el uso de nuevas tecnologías que las personas usamos en nuestra vida cotidiana. En esta época de avances impresionantes, hay personas –generalmente mayores de 45 años-  que habiendo utilizado cierto tipo de herramientas y técnicas durante años –sobre todo en su trabajo-,  se ven obligadas a aprender a usar las innovaciones tecnológicas (nuevas computadora, software, celulares, etc.) para no perder competitividad. Algunas de ellas lo han aprendido, no sin algún tipo de dificultad, y lo utilizan adecuadamente, mientras que otros se niegan y oponen a utilizarlas lo que los coloca en el lugar de “analfabetos digitales”. Para los más jóvenes, que han nacido y crecido con estos avances al alcance de la mano -los llamados “nativos digitales”-, ya los tienen incorporados dentro de su modelo mental y  no tienen ninguna dificultad en utilizarlos con total competencia y naturalidad.

            Existe un paralelismo entre esta situación de la vida diaria con la incorporación de la RSE dentro de las empresas. Si bien la RSE no es un concepto nuevo, en los últimos años ha cobrado singular fuerza. Muchas empresas de larga vida en el mercado ven que es necesaria la inclusión de las RSE dentro de su estrategia y se toman esto como una tarea fundamental para ganar competitividad. Como siempre, hay algunas compañías que no creen en esto o no saben como aprehenderlo y quedan condenadas a perder terreno frente a sus competidores. Los emprendimientos nuevos, que han nacido en la era digital, además de la incorporación de las innovaciones tecnológicas, tienen en sus genes el concepto de RSE incorporado y es por esto que lo desarrollan y aplican de forma natural y eficaz.

            Es por esta razón que, cada uno desde los ámbitos en los cuales nos toca actuar, tenemos la misión de fomentar la implementación de acciones efectivas en el ámbito de la Responsabilidad Social Empresaria, mediante la concientización, promoción y formación a empresas, directivos, profesionales y ciudadanos en general, resaltando la trascendencia de llevar adelante un continuo cambio cultural que permita un desarrollo sustentable de las empresas y de las sociedades en las cuales se desarrollan, logrando de esta manera que las nuevas empresas lleven implícito en su ADN el gen de la RSE.

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marzo 20, 2009 at 7:52 pm Deja un comentario


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